困于原材料涨价与楼市“过冬” 家电企业该如何应对外部压力?

过去一年来，家电行业面临较大的外部压力。2月28日，在格力电器2022年第一次临时股东大会上，格力电器董事长董明珠强调了原材料涨价对公司造成的压力。而在此之前，老板电器等家电上市公司也发布公告称，业绩受地产公司拖累。这些外部压力在2022年是否还会持续，家电企业又该如何破局?

家电市场压力不减

对于当前家电行业形势，董明珠提到这两年外部环境变化给企业带来了不小压力，家电企业首当其冲。她提到的外部环境：一是房地产市场的变化，二是原材料涨价。董明珠认为，最重要的是原材料涨价，部分原材料涨价50%，个别原材料甚至涨价100%。

同时，美的集团家用空调创新研究院主任李金波也对中国商报记者表示，2021年以来，原材料价格普遍上涨较为明显，成本随之上涨，这在终端价格上也有一定体现。而美的集团则通过价值链优化等各种方式，降低了原材料价格上涨带来的影响。

也有家电企业业绩受地产影响。厨卫电器领域品牌老板电器近日发布的业绩快报显示，公司出现了2010年上市以来首次净利润下滑，原因正是受房地产公司拖累。数据显示，2021年，老板电器实现营收101.48亿元，同比增长24.84%;实现归母净利润13.34亿元，同比下降19.66%。

公告显示，基于谨慎原则，老板电器拟对部分财务状况困难的精装修业务客户单项计提坏账准备，预计2021年度计提合计约7.1亿元，其中，恒大集团及其成员企业约6.3亿元，其他客户约8000万元。老板电器相关负责人对中国商报记者表示，老板电器作为相关产业链的一环受外部环境影响是正常的，整体来看，公司2021年营收仍保持24.84%的增长。

外部环境影响持续

实际上，房地产市场变化和原材料涨价两大外部因素对家电行业的影响还在持续。

首创证券去年12月发布的一份研报指出，家电行业因被房地产行业掣肘、原材料价格以及海运成本上涨等影响，陷入低迷境地。研报显示，2021年地产销售高开低走，对家电尤其是厨电板块估值形成明显压制。而原材料是影响家电企业盈利能力的主要因素，原材料成本高位拖累行业整体盈利水平，同时也对家电板块估值形成压制。

对此，家电行业资深观察人士刘步尘对中国商报记者分析，长期以来，家电行业发展和房地产行业一直关系密切。如果房地产大环境不发生改变，家电市场也很难有明显变化，特别是以空调和厨电为主的家电企业受其影响明显。目前家电行业处于存量竞争时代，难有增量出现。

“家电行业原材料涨价具有周期性。相较以往，此轮原材料涨价呈现涨价时间长和幅度大的特点，很多原材料涨价幅度甚至超过了50%。”刘步尘坦言。

易观分析品牌零售行业高级分析师王方对中国商报记者表示，家电产业上游原材料主要是铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料。2021年原材料价格波动明显。以LME铜为例，价格比2020年增长近100%，钢材价格同比增长约50%。原材料价格上涨，使得家电行业成本增长约10%。为应对原材料上涨带来的压力，不少家电企业在下半年都选择了终端产品涨价，以线上市场空调价格为例，同比2020年增长约15%。

加快转型多元化破局

家电企业该如何应对外部压力?

对此，格力电器的解决方案是多元化。董明珠在格力电器股东大会上直言，如果格力电器单一做空调很可能是死路一条，未来会坚持多元化，并希望未来旗下几大板块都单独上市，释放品类的品牌价值。

刘步尘也认为，不仅格力电器，众多家电企业都在寻求其他领域的突破。如海尔探索工业互联网业务，海信涉足医疗设备，TCL做芯片、半导体、面板产品等。

李金波则表示，美的集团通过如下举措降低成本压力：加强内部效率驱动、精益生产管理;丰富供应商，扩大供应渠道，保障资源供应;加强新材料研发应用，实现低成本材料的替代使用;加强供应链协同，挖潜降本等。

老板电器表示，“公司正在寻求相应解决方案。不排除通过财产保全、法律诉讼等途径维护公司及广大投资者的合法权益。”

在资深产业经济观察家梁振鹏看来，目前家电行业竞争已从传统的低层次的单一硬件产品的比拼转向集软件、硬件、内容、平台、服务于一体的系统集成式的较量，家电行业正向智能家居迈进。

“要破除外部压力家电企业需要向高端化、智能化、节能化、环保化转型，将人工智能、物联网、大数据、云计算等技术应用到家电产品中，加快家电产品的智能化功能引进，从而提升产品的溢价能力，对冲原材料上涨带来的压力。”梁振鹏说。(记者 周子荑)